Antes de embarcarte en el diseño de logotipo, debes comprender qué es un logotipo y cuál es su función. Un logotipo identifica una empresa o producto a través del uso de una marca, bandera, símbolo o firma. Un logotipo no vende directamente a la empresa ni describe un negocio. Los logotipos están ahí para dar identidad, no para explicar.
Para ilustrar este concepto, piensa en los logos como personas. Preferimos que nos llamen por nuestros nombres (Luis, Elsa, David) en lugar de por la confusa y olvidable descripción de nosotros mismos, como «el tipo que siempre usa azul y tiene el pelo negro». De la misma manera, un logotipo no debe describir literalmente lo que hace el negocio, sino identificar el negocio de una manera que sea reconocible y memorable.
También es importante tener en cuenta que solo después de que un logotipo se familiarice, funciona de la manera en que se pretende, de manera similar a como debemos aprender los nombres de las personas para identificarlos. El logotipo identifica una empresa o producto en su forma más simple. Hoy compartimos contigo 10 consejos vitales que debes considerar en tu camino hacia el logotipo perfecto.
01. Aprende los principios básicos
Un logotipo efectivo es distintivo, apropiado, práctico, gráfico, simple en forma y que transmite el mensaje deseado. Para identificar un logotipo de manera efectiva debes seguir los principios básicos del diseño de logotipo:
Un logotipo debe ser simple. Un diseño de logotipo simple permite un fácil reconocimiento y permite que el logotipo sea versátil y memorable. Los logotipos efectivos presentan algo inesperado o único.
Un logotipo debe ser memorable. Siguiendo de cerca el principio de simplicidad está el de la memorabilidad. Un diseño de logotipo efectivo debe ser memorable y esto se logra al tener un logotipo simple pero apropiado.
Un logo debe ser duradero. Un logotipo efectivo debe soportar la prueba del tiempo. El logotipo debe ser «a prueba de futuro», lo que significa que aún debe ser efectivo dentro de 10, 20, 50 años o más.
Un logotipo debe ser versátil. Un logotipo efectivo debe poder funcionar en una variedad de medios y aplicaciones.
Un logotipo debe ser apropiado. Cómo posicionar el logotipo debe ser apropiado para el propósito previsto.
02. Establece tu propio proceso de diseño
Cada diseñador tiene su propio proceso, y rara vez es lineal, pero en general así es como se completa el proceso de marca, que puede usarse como una guía para establecer el tuyo propio.
Diseño breve. Realiza un cuestionario o una entrevista con el cliente para obtener el resumen del diseño.
Investigación. Realice investigaciones centradas en la propia industria, su historia y sus competidores.
Referencia. Lleve a cabo investigaciones sobre los diseños de logotipos que han tenido éxito y los estilos y tendencias actuales relacionados con el resumen de diseño.
Dibujando y conceptualizando. Desarrolla los conceptos de diseño del logo en torno al brief y la investigación.
Reflexión. Toma descansos durante todo el proceso de diseño. Esto permite que tus ideas maduren y te permite obtener un entusiasmo renovado. Recibir comentarios. Presentación. Elija presentar solo algunos logotipos seleccionados para el cliente. Obtenga retroalimentación y repita hasta completar.
03. Haz las preguntas correctas
Un error común antes de comenzar un nuevo proyecto de marca es no hacer las preguntas correctas. Antes de comenzar a trabajar, obtén toda la información que puedas del cliente sobre sus negocios, objetivos, mercado objetivo, etc. Si es posible, prueba su servicio o producto, visita su tienda.
Algunas preguntas importantes que debe hacerle a su cliente antes de comenzar:
- ¿Cuánto tiempo planea dedicar a este proyecto?
- ¿Tiene en mente un plazo fijo o una línea de tiempo para el proyecto?
- ¿Cuáles son sus metas y por qué?
- ¿Qué producto o servicio ofrece su negocio?
- ¿Quién es su público objetivo y quién es su cliente más ideal?
- ¿Quiénes son sus competidores y en qué se diferencia de ellos?
- ¿Cuál fue la idea detrás del nombre de la empresa?
04. Dale un precio acorde a tu trabajo
«¿Cuánto cuesta?» es la pregunta más frecuente y no se puede responder fácilmente porque cada empresa tiene necesidades y expectativas diferentes. Debes tener en cuenta una serie de factores al diseñar un logotipo / identidad de marca, como cuántos conceptos deben presentarse, cuántas revisiones serán necesarias, cuánta investigación se requiere, qué tan grande es el negocio y así sucesivamente.
El mejor enfoque es elaborar un presupuesto personalizado para cada cliente y para hacer esto, debes aprender cómo ponerle precio a tus diseños, que es otro tema en sí mismo.
05. Aprende de otros
Saber qué otras marcas han tenido éxito y por qué lo han hecho te dará una gran perspectiva y podrás aplicar ese conocimiento alcanzado a tu propio trabajo.
Por ejemplo, veamos el clásico Nike Swoosh (arriba). Este logotipo fue creado por Caroline Davidson en 1971 y es un gran ejemplo de un logotipo fuerte y memorable, eficaz sin color y fácilmente escalable.
No solo es simple, fluido y rápido, sino que también tiene simbolismo relacionado; representa el ala en la famosa estatua de la diosa griega de la victoria, Nike, que es una figura perfecta para un negocio de ropa deportiva. Nike es solo uno de los muchos grandes logos, pero piensa en otras marcas famosas que conoces y revisa sus logos: ¿qué los hace exitosos?
Para obtener logotipos de mayor calidad, visite Logobook y Logopond o ve a tu biblioteca / librería local y revisa algunos libros de marca.
06. Elige la fuente correcta
Cuando se trata de logotipos, elegir la fuente correcta puede hacer o deshacer el diseño. La elección de la fuente a menudo puede llevar tanto tiempo como la creación de la marca del logotipo, y tanto la fuente como la marca deben trabajar para alcanzar los mismos objetivos.
Dedica tiempo a investigar todas las diversas fuentes que podrían usarse para el proyecto, reduce tus propuestas y luego ve cómo cada fuente combina con la marca del logotipo, teniendo en cuenta cómo se usará el logotipo en el resto de la identidad de la marca, en combinación con otras fuentes e imágenes.
No tengas miedo de comprar una fuente, modificar una, o crear la tuya propia. También manténte al tanto de los problemas con las licencias de fuentes, especialmente en las fuentes gratuitas, ya que a menudo no se pueden usar comercialmente.
07. Evita los clichés
Un foco para «ideas», globo terráqueo para «internacional», etc. Estas ideas son a menudo las primeras cosas que aparecen en la cabeza al realizar una lluvia de ideas, y por la misma razón deben descartarse las primeras ideas. ¿Cómo va a ser único tu diseño cuando tantos otros logotipos presentan la misma idea? Manténte alejado de estos clichés visuales y propon una idea y un diseño originales.
Dicho esto, no robes, copie ni «tome prestados» otros diseños. Aunque, esto no debería ser dicho, sucede muy a menudo. Un diseñador ve una idea que le gusta, hace un espejo rápido, cambia de color o cambia de palabra, y luego califica la idea como propia. Esto no solo es poco ético e ilegal, sino que también te atrapará tarde o temprano. Tampoco utilices imágenes prediseñadas: el punto de un logotipo es ser único y original.
08. Limita las propuestas enviadas
Enloquece explorando ideas, pero no le des demasiadas opciones a tu cliente. Esto significa que el cliente tendrá demasiado control sobre la dirección de diseño del proyecto, mientras que el diseñador debe ser el director, a menos que sea contratado por una agencia y ya haya recibido la dirección de diseño.
Una buena regla general es enviar solo uno o tres conceptos que personalmente puedas ver que funcionan para el negocio del cliente. Por supuesto, la cantidad de conceptos que envías puede cambiar de un proyecto a otro, pero una vez que te sientas lo suficientemente seguro como diseñador, estos uno a tres conceptos deberían clavar el proyecto en la cabeza cada vez.
09. Entrega los archivos correctos
Entregar los archivos correctos a tu cliente es una forma de asegurarse de que el cliente nunca vuelva a pedir revisiones o versiones diferentes de un logotipo. También garantiza que el logotipo se muestre correctamente en todas las circunstancias, lo que debería estar respaldado por una guía de estilo.
Deberías darle a tu cliente cinco archivos de alta calidad por variación de logotipo: esto significa proporcionar un archivo de colores planos, un archivo CMYK puro, un archivo negro puro, un archivo en blanco puro y un archivo RGB. Como guía, estos generalmente deben estar en formato EPS, TIFF (1500×1500 a 300DPI) y JPEG / PNG (800×800 a 72DPI). También puedes proporcionar un favicon.
Conclusiones – Diseño de Logotipos
Estos consejos de diseño de logotipos deberían ayudarte a convertirte en un mejor diseñador de logotipos en teoría. Sin embargo, es importante afirmar que aunque las listas de este tipo son un buen punto de partida, no deben frenarte. Las reglas están hechas para que se rompan y no hay una manera «correcta» cuando se trata del diseño de un logotipo. ¡Dibuja, explora y crea!
Además, es importante recordar que tu logotipo no es tu marca ni tu identidad. El diseño de logotipo, el diseño de identidad y la marca tienen diferentes roles que juntos forman una imagen percibida para un negocio o producto. Ahora que has aprendido sobre el diseño de logotipos, debes aprender cómo los logotipos encajan en la identidad de la marca.
El peor logotipo aplicado bien es mejor que el mejor logotipo aplicado pobremente.
